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El dominio es la etiqueta que nos identifica en Internet y la dirección de referencia de nuestro negocio.

El dominio es parte de nuestra estrategia para la creación de una marca personal (branding) y para implementar tácticas de direccionamiento de tráfico calificado a nuestros sitios. Es, por tanto, una elección importante cuando hacemos Negocios por Internet.

Pero, ¿qué dominio comprar? ¿qué hacer cuando aquel que queremos ya está en uso por la competencia?

Aquí voy a describir la lógica que aplico para seleccionar los dominios que utilizo para promocionar un producto, una comunidad, o crear un sitio profesional relacionado con una compañía offline.

Los agrupo en tres conceptos que aplican al análisis de dominios en contextos específicos: los dominios por nombres, los dominios para ventas en nicho y los dominios para negocios online.

DOMINIOS POR NOMBRES

Nos referimos aquí al dominio que responde a un nombre específico de una compañía o a un nombre propio.
Si está construyendo un sitio cuyo objetivo es promocionar una compañía tradicional o un Negocio Local (Small Business), elija el nombre exacto de esa compañía. Simplemente, los principios de construcción de branding e imagen corporativa no le permiten hacer otra cosa. Si su compañía se llama 123 Plumbing -por poner un ejemplo- adquiera www.123plumbing.com.

Si el nombre está en uso por otra compañía, tendrá que lidiar con las estrategias para dominar el nicho que apliquen sus competidores. En mi caso particular, si no me queda más remedio, adquiero un TLD (Top Level Domain: dominio de nivel superior) alternativo (.NET .ORG u otro disponible).
Otra alternativa aplicable es utilizar guiones (hyphen), guiones bajos (underscore) o puntos, como separadores. Estos serán entendidos por los programas robot que recorren la web (spiders y crawlers) como “espacios” o pausas en el nombre. Sin embargo, sea cuidadoso. Aunque esta solución es una posibilidad de adquirir el nombre que queremos cuando no tenemos otra alternativa, no es aconsejable el abuso de esta estrategia.

En cualquier caso, intente siempre conseguir el nombre sin espacios primero y sólo utilice esta solución cuando no le quede otra.
Esta estrategia es aplicable igualmente a los nombres propios, cuando el producto que se promociona es su experiencia, su conocimiento; o sea, usted mismo (este es el caso de muchos de nuestros blogs sobre Internet Marketing).

DOMINIOS PARA VENTAS EN NICHOS

Aquí nos referimos fundamentalmente al dominio-long tail keyword, al “dominio frase” que corresponde a un producto o servicio o a una “frase de compra” que encaja perfectamente en nuestro nicho.

La estrategia que sigo con los dominios para ventas por nicho es comparar 2 características básicas: la competencia en el nicho específico y el uso de “buying keywords”.

En este caso la idea es utilizar dominios correspondientes a una frase de búsqueda, quizás con no tantas búsquedas mensuales pero sí con búsquedas exactas (“exact”) que nos muestren que hay actividad en el nicho. Estas frases serán de 3 palabras claves o más y se mueven en la lógica de la búsqueda específica, para conseguir visitantes altamente calificados. En caso de ya estar ocupado el dominio (créanme, casi todos lo están 🙂 cerciórese de que el sitio existente tenga un ranking menor de 3; de tener un rango superior a 4 nos será muy difícil posicionar este dominio por encima de la competencia.

Por poner un ejemplo concreto: imagine que ha hecho el trabajo de investigación de nichos (todo comienza allí. Si no lo está haciendo, está lanzando golpes a ciegas) y ha descubierto una demanda con búsquedas exactas, dinero en el nicho y un producto que cubre esa demanda y que usted puede promover. Identifique una frase que contenga una venta potencial (buying keyword) y registre el dominio.

Ahora, tenga en cuenta que los “buying keywords” son frases que se enfocan en un cliente específico, en busca de una solución para una necesidad; no son genéricos ni informativos, sino enfocados en una intención. Piense en la búsqueda que usted haría ante una necesidad concreta,

Si usted está interesado en adquirir un reloj bueno, pero cuyo precio todavía sea asequible, posiblemente buscará “relojes de marca baratos” o “comprar relojes de marca baratos”. En ningún caso usted escogería “mejores relojes de marca”. En el segundo caso la frase busca información, en la primera, precios.

Dominios posibles para esta frase serían: relojesdemarcabaratos.com o relojes-de-marca-baratos.com

Piense, por ejemplo, en otra búsqueda muy popular. Usted tiene un producto para bajar de peso que quiere promocionar, pero los resultados de una frase como “tips para bajar de peso” no tendrían el mismo potencial de venta que “dieta para bajar de peso en una semana”  En esta circunstancia igualmente aplica la regla de los guiones, puntos y guiones bajos: intente comprar la frase “seguida” y de no ser posible, utilice estas soluciones de puntuación, sin abusar de ellas.

DOMINIOS PARA NEGOCIOS ONLINE

Agrupo bajo este concepto los dominios cuyo objetivo es la creación de una imagen corporativa para promocionar productos o servicios en Internet. A diferencia de los dominios por nombre y de los dominios por nicho, en este caso intentamos encontrar un dominio que promueva una actividad de negocios en Internet y que por tanto debe “aludir” a esta actividad directa o indirectamente, sin ser un long tail keyword. En este caso, igualmente evito la utilización de nombres genéricos.

O sea, no es suficiente que la palabra clave “fotos” tenga  1, 394, 630 búsquedas exactas mensuales. Como palabra clave para generar tráfico esto nos dice mucho, pero para un dominio dedicado a una actividad específica fotos.com seria posiblemente demasiado genérico. Sin embargo, si utilizamos (y podemos comprar, que lo dudo) fotofama.com, ya estaríamos ubicando ese dominio en el nicho de las celebridades; sin dudas una fórmula más enfocada en un resultado concreto.

Piensen en este caso en los Premium Domain: .COM, cortos, “chachy”, pegajosos, fáciles de recordar, sugerentes y referentes. Esto es, apuntando al contexto de una actividad específica.

Muchos dirán ( y este argumento lo escucho con bastante frecuencia) que cuando YouTube o Facebook salieron, nadie sabía qué ni quiénes eran. Sin embargo: YouTube.com significa casi literalmente (y utilizando una palabra coloquial de uso común entre la audiencia que se persigue: los adolescentes)”Tú en la Televisión”. Facebook.com “Libro de caras”, “comunidad de perfiles”, aludiendo a una fórmula tomada del mundo tradicional: los libros de graduados de las escuelas. Sigue esta lógica y sin dudas siempre encontrarás un dominio significativo para lo que pretendes hacer.

Para terminar, quiero sólo hacer una aclaración sobre los Tops Level Domains.
Aún cuando los buscadores declaran que no priorizan unos sobre otros, desde el punto de vista de la lógica de quien busca -el usuario de los buscadores- la tendencia es generalmente buscar los dominios .COM en primer lugar; no los .NET ni los .INFO etc. Por lo que me gusta pensar que esto traerá una mayor actividad a mis sitios y por tanto, priorizo este tipo de dominios sobre los demás.

Espero que este análisis general sobre la lógica de los dominios relativa a los Negocios por Internet, te sea de provecho. Este artículo forma parte de la serie SEO Básico: Conceptos que he venido desarrollando en las últimas semanas.