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A sugerencia de algunos Networkers amplío el tema anterior en una colaboración con Raisa Garrido. Analizaremos el funcionamiento de algunas Etiquetas sobre WordPress y la importancia de los Title Tag.

Raisa aborda en su post SEO Básico: Etiquetas y Blogging el funcionamiento de las Etiquetas de Título y las Descripciones Meta sobre la plataforma de blogging WordPress (Title Tags y Meta Descriptions).

Yo analizo en la entrada más abajo los Textos Ancla (Anchor Text) y su importancia para el Posicionamiento SEO; así como su funcionamiento y prácticas más aconsejables.

EL TEXTO ANCLA: Importancia del Texto

Como comentamos en la entrada anterior los robots o “spiders de calificación” de los buscadores funcionan realizando un análisis de texto en el código HTML de cada sitio que conforma la Red. Los vídeos, fotos, animaciones y demás elementos “no textuales” de un sitio son prácticamente invisibles a la acción de los buscadores y sus posibilidades de ser tenidos en cuenta para la definición de rango de un sitio, dependen básicamente del texto que las acompañe.

Por esta razón, el Mercadeo con Artículos (o Article Marketing) es considerado uno de los métodos más efectivos para optimizar el posicionamiento de sitios en los buscadores  y por tanto, una de las estrategias más ventajosas para beneficiarse con el tráfico orgánico que una ubicación entre las primeras posiciones de la primera página, trae desde los motores de búsqueda.

Con el más reciente algoritmo de Google -que afecta directamente el contenido duplicado y descalifica el “contenido basura” (de baja calidad, producido para “confundir y manipular” los spiders más que para el consumo humano)- el CONTENIDO DE CALIDAD, significativo, destinado a informar y educar, se ratifica como el mejor calificador para cualquier sitio que quiera obtener un alto rango de relevancia en Internet (Ranking).

Justamente en el Mercadeo con Artículos -ya sea en un sitio web, un blog o un directorio de artículos- es donde más se potencian las posibilidades de los Textos Ancla como vínculos significativos interconectando páginas relevantes en una estrategia de intercambio de vínculos, generación de “vínculos entrantes” desde sitios de rango alto, etc.

Pero ¿qué es un TEXTO ANCLA o Anchor Text  y cómo se utiliza?

Se entiende como Texto Ancla, el texto visible en un hipervínculo; una palabra que funciona como texto-enlace a una página interna o un sitio externo, relevantes al contenido que abordamos.

En un sistema de blogging declaramos estos enlaces utilizando la herramienta “Link” y en lenguage HTML lo reconocemos en la estructura de código <a href=”http://www.sitio-al-que-se-refiere.com>TEXTO ANCLA</a>

El hipervínculo se mostrará como una palabra o frase que normalmente aparece subrayada y con frecuencia es de color azul, a menos que se cambie la configuración predeterminada del sitio para hipervínculos.

Al hacer clic en el enlace que genera este código, este llevará al lector/visitante a otra parte de la misma página, a otra página del mismo sitio, o abrirá una página en un sitio externo en Internet, siempre ofreciendo información complementaria al contenido que se aborda.

De más está decir que se impone que estos vínculos tengan sentido para que cumplan su función. De ser irrelevantes sencillamente añadirán ambigüedad al contenido, afectando su coherencia ante los algoritmos de análisis.

Los Textos Ancla o Anchor Texts pueden ser utilizados para:

* Crear enlaces externos – enlazar a sitios relevantes que por su contenido beneficien tu publicación.

* Crear enlaces internos – vincular el texto con páginas del mismo sitio o con otras partes de un mismo documento, refiriendo a contenidos de apoyo relevantes al tema.

* Referir a mapas de navegación- establecer vínculos al mapa del sitio.

* Crear enlaces a la  página principal- referir al lector/visitante a la página de Inicio de tu sitio, desde páginas internas.

La importancia que los buscadores le asignan a esta etiqueta (y a los vínculos en general) es motivo suficiente para prestarles atención.

EL USO DE PALABRAS CLAVE EN LOS VÍNCULOS

Es muy común encontrar frases  o palabras genéricas desde los artículos tales como “haga clic aquí”, “continúe leyendo” y otras, para ampliar un tema. Pero esta fórmula NO ES ACONSEJABLE ya que utilizando frases irrelevantes estamos desperdiciando una poderosa herramienta de optimización y posicionamiento SEO: el uso de palabras claves relevantes en el Texto Ancla.

Cuando las “arañas” de los motores de búsqueda salen a la “telaraña” que resulta Internet y se encuentran con un enlace, asumen el Texto Ancla del enlace como un indicativo para informarse sobre el contenido de referencia, “de qué trata la página vinculada” y es por tanto un ratificador de la coherencia del contenido. Conciba los Textos Anclas como un índice, un elemento “apuntador” que declara el contenido vinculado.

Una estrategia para hacer además atractivo el vínculo a los ojos de quien navega, es utilizar mayúsculas en los dominios a modo de título; independientemente de que los Navegadores de Internet sólo asuman minúsculas. EJEMPLO: www.OmarEstrada.Com. Esta solución facilita la lectura y resalta las palabras claves identificables en un dominio enriquecido.

¿Qué otras ventajas ofrece el uso de Textos Ancla en tus artículos y entradas?

Cuando se utiliza apropiadamente, el Texto Ancla suele dar a tus visitantes información útil sobre el contenido de la página que estás enlazando. De este modo orienta no sólo a los buscadores sino que también motiva a los “lectores vivos” a profundizar en el contenido que visitan, ofreciéndoles material de soporte. Una estructura lógica, “indicativa”, orientada al entendimiento del texto resultará más amigable y aumentará tanto las visitas como el tiempo de permanencia del visitante en el sitio; aumentando con ello la importancia de este para los buscadores.

Otro uso importante, que explicaremos en otro momento, es la estrategia de utilizar Textos Ancla para implementar técnicas de cloaking que protejan nuestros vínculos afiliados.